Tra le cose strane (ma non insolite) che mi accade di leggere, c’è un comunicato che cita Bruce Springsteen. Come sapete, il Boss è in Italia per il concerto di Padova. L’albergo che lo ospita non si è lasciato sfuggire l’occasione per auto-promuoversi. Ed io, alla presenza di Springsteen come a un “souvenir” – a metà strada tra un testimonial inconsapevole e un oggetto di vanteria – non avevo ancora pensato, nonostante la Storia (quella con la “s” maiuscola) sia qui, a fissare il passaggio dei grandi uomini. Le città del mondo sono piene delle tracce di questo loro passaggio.
A caratteri cubitali si è soliti scrivere: “LUI E’ PASSATO DI QUI” per le strade, su lapidi e monumenti. Ma, nel 2013, la logica della storia cambia un po’, e per i grandi personaggi si mescola con quelle del marketing. Ecco che, allora, una normalissima, molto sincera e trasparente pubblicità, tenta di trasformarsi in una “notizia”, ammantandosi di “gloria”. Sottolinea che, d’ora in avanti, il bar dell’albergo che ospita Bruce servirà il proprio esclusivo “Cocktail Springsteen”, preparato ovviamente come piace al Boss: con Vodka Greygoose e soda, un goccio di Cramberry e uno spicchio di lime. Il comunicato promozionale segnala che ogni cliente, d’ora in avanti, potrà ordinare lo stesso menù del Boss ogni volta che vorrà: una cena a base di spaghetti, cheeseburger, Caprese, pollo, tonno, molta insalata, acqua minerale, Coca Cola, e tante, buonissime, pesche, perché è così che piace al Boss. Inoltre, ogni frequentatore di questo albergo “potrà immergersi nello stesso relax”: nelle sue piscine termali, sacralizzate nella maniera più profana da questo Dio del Rock che vi ha fatto le proprie abluzioni.
